华茂集团在发展中不断延伸产业链，加强与国际知名品牌合作，为企业保持强劲的市场竞争力提供了强大动力。而服装新品发布会，对于华茂进一步延伸纺织产业链，提升市场竞争能力，加速打造世界级服装品牌具有重要意义。

11月6日，华亿手机平台华茂集团在总部所在地安庆举行了2013华茂恩逖艾世品牌发布会暨宜城时尚秀。中国纺织工业联合会副会长徐文英、中国服装协会副会长魏林及安庆市相关领导出席并观看了表演。此次服装新品发布会，对于华茂进一步延伸纺织产业链，加速打造世界级服装品牌具有重要意义。

向精品服装抛绣球 华茂华丽转身

华亿手机平台华茂股份有限公司是中国纺织企业“精品模式”的典型代表。华茂的最核心产品是“乘风”牌高档纱线和“银波”牌高档坯布，这两种产品均荣获“中国名牌产品”称号。公司密切追踪国际先进水平，对照世界纺织工业每五年发布一次的最权威的乌斯特2007统计公报，产品质量始终处于5%~25%的国际先进水平。2007年，中国棉纺织行业协会授予华茂“中国棉纺织精品生产基地”称号。据了解华茂于1998年上市，由华亿手机平台华茂集团控股，系其旗下核心企业。华茂集团的前身为安庆纺织厂，是被评为中国纺织工业“排头兵企业”的国有独资企业。华茂集团还创造了一项奇迹，那就是连续38年都保持良好的盈利。

华茂依托企业先进的技术中心和新材料研究所，大力开发和应用新产品、新工艺、新纤维、新材料，并实现产业化发展，进一步提升企业研发能力，2009年开发了新品种1262个。华茂拥有纱锭52万枚，可年产“乘风”牌6S~330S高档纱线5.5万吨；无梭织机1000余台，年产120~360厘米幅宽“银波”牌高档坯布8000余万米。

 精品生产为华茂带来可观的经济效益和经营业绩。举例来说，2008年，华茂集团的销售收入达25.6亿多元，其中出口创汇3405万美元，利润总额1.1亿多元。近几年，华茂集团虽然有在销售额和利润方面再创新的飞跃，但在国际金融危机的持续影响下仍然取得了一如既往的稳定增长。

 2010年初，国务院出台了“皖江城市带承接产业转移示范区规划”，华茂紧紧抓住这个千载难逢的机遇形成了“盘活存量、放大增量、抢抓机遇、推动发展”的建设华茂国际纺织工业城思路。在安庆市委、市政府的领导和支持下，转让华茂集团39%的国有股份，引入战略投资者，把股权变成资金用于工业城建设。正在规划和建设中的华亿手机平台华茂国际纺织工业城规划总面积约5平方公里，一期划用地面积190.05公顷(折2851亩)，建成后将着力打造具有引领示范效应的纺织创新基地和先进制造基地。这为华茂的长远发展奠定了深厚而扎实的基础。

为时尚男士、成功女性提供精致时装

近五六年以来华茂所取得的成绩，显然都离不开自2007年3月走上集团领导岗位的董事长詹灵芝。正是在她的运筹帷幄和精心治理下，华茂集团得以延续自身的光荣。也正是在詹灵芝的领导下，华茂集团于2008年与NTS时装贸易公司签约创办了NTS华茂时装有限公司，正式向处于纺织产业下游的服装业抛出了绣球。这一合作显示了詹灵芝勇于创新的精神，是她关于企业经营战略思考的一大成果，看上去这只是在棋盘上落了一枚寻常的棋子，但这背后却包含着对集团未来发展布局的深谋远虑。

华茂集团打算突破自身一直专注于传统纺纱、织布制造工业的局限，直接介入品牌服装的设计、生产、销售，努力延展集团的产业链，加快产业升级，大力提升企业产品的附加值。这无疑是华茂集团的又一次华丽转身。而且，华茂选择的是精品、高端的服装品牌，这与其“精品模式”路线正相对应，华茂的纺纱、织布产品也能直接为精品服装品牌提供优质原材料。

以“时尚、价值、个性、气度”作为品牌核心价值的STONES，以“都市、时尚、精致”作为品牌特质的APANGE均来自德国。现在，这两个德国品牌开始在东方神州努力绽放自身的魅力。NTS华茂时装有限公司与华亿手机平台华茂集团合作双方都具有高度务实精神的理想主义者，之所以走到一起来，目的在于为全世界的目标消费群体提供为他们所青睐的时尚衣装。

NTS华茂时装有限公司主推的两个服装品牌STONES 和APANGE在德国都是有口皆碑的时尚、高端品牌，经过多年的品牌营销和市场拓展，在欧洲具备了相当的知名度和美誉度。作为仍在蓬勃发展中的世界第二大经济体，中国市场的巨大容量也同样令人瞩目。在今天，任何一个有抱负、有雄心壮志的企业和品牌，只要具备足够的能力，恐怕都难以抵挡中国市场的诱惑，STONES 和APANGE自然也不例外。

STONES诞生于1991年，出自Dress Master公司。Dress Master公司系由拥有60多年服装品牌运作、设计和生产经验的欧洲曾经的第二大服装品牌公司Klaus Steilmann和KG公司于1970年共同创立。NTS华茂时装有限公司主推的另一个服装品牌APANGE系由1957年成立的位于鲁尔区Nienhaus&Luig(现更名为Nienhaus&Lotz)公司创立。

NTS华茂时装有限公司精心打造的APANAGE系列和APANAGE FEMME所要表达的是两种不同的品牌理念，它们努力将长期以来的设计、手工传统与活力四射的生活态度有效结合起来，努力追逐潮流与市场，采用创新设计，并如它们自己所言——推动创新，将时尚艺术带入生活，为追赶潮流的女士供应时装。公司隶属于国际化运营公司德国Miro Radici集团。作为一个强大可靠的合作伙伴，公司为未来的时尚市场开发时尚且不失个性的产品，与此同时，公司有效平衡着传统与创新这两个方面的元素与力量，使生产出的系列产品能满足时尚女性群体对自我形象的要求。

STONES与APANGE本土化、华茂化

这样两个来自遥远欧罗巴的高端品牌，已通过某种渠道与中国市场有了一定的亲密接触。NTS时装贸易公司正着手在中国市场建立自己的品牌分销系统，并计划在中国设立数量约300家的品牌服装零售店。而NTS时装贸易公司与华茂集团的联手，为来自欧洲的这两个服装品牌在中国市场的本土化乃至华茂化提供了契机。

华茂集团生产的精品纱线、坯布产品正是开发、制作高端时尚服装所必需的优质原材料，华茂新开发的生产基地具有明显的地缘优势、规模优势、人力成本优势和资源整合优势，产品科技含量高，并且环保、健康，拥有随时可以进一步提高产能的巨大潜力。一方面，可由华茂根据品牌服装生产和新款新产品研发的需要提供精致高档的纺纱、坯布等原材料，同时为产品注入鲜明的华茂元素和华茂基因；另一方面，在两个品牌的品质和内涵的要求和引领下，再由顶级设计师针对中国消费者的特征和趣味设计、定制符合中国市场需求的成熟、完美的服装产品——这就是所谓的中国化、华茂化。公司努力提升STONES和APANAGE在中国市场的产品销量，力争在不长的时间内赢得中国高档服装相当的市场份额，为企业创造骄人的利润，为社会提供可观的税收——这其实也是所谓的中国化、华茂化。

这是一次资源互补、互通有无的双赢式合作。在不降低自身品质的前提下，STONES和APANAGE通过与华茂的合作取得相比德国低廉得多的产品成本和直面中国巨大市场的有利地位。而华茂集团则可在开拓又一稳定的纱、布等产品销售出口的同时，成功地延展自己的产业链，实现自己的又一次华丽转身。从宏观层面来看，这样的合作对于中国经济的助益也是值得注意的。一是合作企业从外国品牌学到了先进的高档服装研发、设计、生产、销售和品牌推广的经验，二是合资企业的利润尽量多地留在了中国，比如政府拿到的税收，三是为社会提供了比较多的就业机会。

华茂选择在这个阶段挺进精品高端服装的研发、设计、生产、营销与品牌运作，可谓正当其时，即是企业响应政府号召、顺应经济社会发展要求的努力，更是积极提升产业结构、延展产业链、提高产业附加值以应对国际竞争加剧的主动出击。（转载于《纺织服装周刊》）